网络小说推荐大全

360《中国手游2015年发展趋势绿皮书》(全数据解读50P)

GameLook2018-10-20 09:30:47

(点击上方↑↑↑↑↑↑“GameLook”,订阅微信)


今日,360发布《中国手机游戏行业趋势绿皮书2015》。本篇报告从2014年360手机助手平台现象级产品、市场概况、行业热点、S级手游四部曲和年度游戏榜单等多个方面进行了最全面的解读,并作出2015年中国手游发展趋势分析。报告指出,《开心消消乐》和《植物大战僵尸2》可谓2014年度最佳单机游戏,《刀塔传奇》为2014年度最佳手机网游。

下载报告电子版请点击本文最下方“阅读原文”


本篇报告重点分析了90后手游玩家的画像,报告显示:90后越来越喜欢国产手机,动作、RPG游戏90后下载增幅最高,近4成90后玩家每天游戏时长超过1个小时,社交分发的方式是90后最喜欢获取应用的方式。90后付费意愿高,但是十分精明,90后作为互联网原住居民,更倾向于寻找归属感。

同样类型的IP为什么差异这么大?本篇报告指出,网络小说大部分属于原创IP,虽然短时间内能引起话题,但时效性有限。在IP尚且脆弱的状态下粗暴的去“洗”出用户价值,影响IP的状态,使IP成为一种耗材。精细化运营,帮助IP与用户深度链接,将原始IP变为高能化产品,主力游戏提升整体表现。360手机助手认为,IP运营应该产业化。

如何成为一款S级产品?报告最后从定位、研发、发行和运营4个阶段作出总结,360手机助手认为:题材、玩法定江山,在研发期一定要早沟通、多接触、有规划测试,好游戏一定要有引爆用户、引爆市场的方案,在游戏的后期运营中,一定要加快版本迭代,提升用户服务,重视粉丝群体,关注自身品牌。

以下是报告详细内容:

2014年1月份:《神偷奶爸:小黄人快跑》首发上线,上线17天累计下载量破千万;2014年2月份:《秦时明月》首发当月流水破千万,占市场份额50%,同阶段卡牌游戏《放开那三国》首发当月收入破千万。2014年3月份《刀塔传奇》上线,首月收入破千万;

2014年5月份:《开心消消乐》上线一个月单日DAU过百万,《莽荒纪》同名手游上线1个月流水坡千万。

2014年7月份:《剑魂之刃》首日流水破百万,360平台贡献收入45%,当月收入破千万;2014年8月份:360星耀盛典在上海举办,《海岛奇兵》安卓版360渠道首发当日下载量、DAU、收入均占50%。

2014年10月份:《奔跑吧兄弟》同名手游上线,下载量达1174万,位居单机游戏排行榜第一名;10月29日,《天龙八部3D》360首发,首日注册数占全渠道42%,居渠道之首。

一、市场概况——活力

1.各类型手游占比及下载趋势

从平台各类型手游数量占比分布来看,RPG游戏在平台接入游戏中占比最高,卡牌游戏次之。

从平台各类型手游下载量占比分布来看,躲避跑酷和休闲益智游戏较为吸量。

1.2手机终端设备全年趋势

将2014年上半年和下半年Top20的机型数据进行对比不难看出,机型分布更加国产化,2014年下半年Top20的手机中,小米、华为手机占比逐渐增大。

从2014年市场机型分辨率占比来看,低分辨率手机仍有一定市场,若游戏要做到全覆盖,不容忽视;另外,从手机终端分辨率占比逐月对比来看,高分辨率手机正在逐渐增长,大有取代低分辨率手机市场的趋势。

在2014年手机联网分布中,2G网络占比略高与3G;WiFi普及度加大,3G用户占比已经开始超过2G用户,在Q4 4G网络发力,占比涨幅明显。

通过上半年和下半年的安卓系统版本分布对比,系统版本越来越高,特别是系统版本4.4,涨幅达113.88%,上半年是4.97%,下半年增长达到10.63%。

二、行业热点——Young观察

1.90后手游玩家画像

90后手游玩家在2014年使用的Top10手机品牌占比按上半年和下半年进行环比,三星品牌上、下半年占比基本持平,国产手机下半年占比涨幅明显,其中:小米、酷派、OPPO占比涨幅最高。

90后使用手机开始大屏化,5英寸屏幕以上手机占比过半,高分辨率手机使用也越来越普及。

90后手游玩家的下载虽仍被休闲益智游戏大幅占领,但是休闲益智游戏下载环比呈下降趋势,降幅约在10%。

根据调研发现,只有少数90后不玩游戏,25%的90后玩家游戏时间控制在半个小时以内,约40%的90后玩家游戏时间在一个小时以上。

近4成90后为手机游戏付过费,明显高于市场均值近3倍;虽然90后付费愿意较高,但是付费也非常精明,根据调研,90后付费用户当中,约71.3%的用户会选择在充值优惠活动中进行充值。

90后这一代更加热衷于寻找归属感,只不过作为互联网原住居民的他们,归属感比较多样性——喜欢创新性,喜欢共同兴趣性。喜欢关系粘合性,这些归属感都需要社交来帮助关联。

在选择手游下载时,90后更加倾向于通过网络社交的方式来获取。360手机助手抽样统计:90后更喜欢给好友做“面对面快传”,且使用“社交分发”的应用下载转化率高于普通位置转化率约15%。

2.手游IP运营

如果说2013是手游元年,那么2014就是手游IP元年。各大游戏厂商纷纷发力购买IP,IP也一路水涨船高,以热门小说为例,2013年一款热门小说IP月百万元左右,而2014年初开始,一款热门小说IP普遍涨到300-500W元。游戏公司为满足不同玩家群体,购买IP呈多元化路线。

畅游花1.5亿购买《秦时明月》IP,《秦时明月》成为2014年最贵的手游IP。《不败王座》被高达810万的价格购买之时,小说内容只字未写,《不败王座》成为2014年最不可思议的IP。

同年初相比,Top100手游中有IP概念的游戏占比过半,IP成手游标配。在题材方面,历史题材占比正在逐步减少,动漫及影视题材占比逐渐扩大,展现锋芒。

有IP的手游下载转化率是无IP游戏的2.4倍,吸量有明显优势;有IP的手游整体收入水平高于无IP手游。

IP可以提升玩家及这部分IP粉丝的游戏代入感,但若手游品质不好,虽早期手游借助IP可以让用户下载,但留不住用户,从留存率来看,虽然有IP手游留存率略高,但差距并不像下载率和收入差异那么明显。

为什么同类型IP差异那么大呢?网络小说大部分属于原创IP,虽然短时间内能引起话题,但时效性有限。在IP尚且脆弱的状态下粗暴的去“洗”出用户价值,影响IP的状态,使IP成为一种耗材。精细化运营,帮助IP与用户深度链接,将原始IP变为高能化产品,主力游戏提升整体表现。

3.IP的进化——产业化

IP产业化将手游厂商和IP带入了一种新的IP互动形式,厂商通过对IP的预判,研发相关手游,与IP基本系列化局部发布,在IP产生过程中,品牌化互为依托,相互作用,即增加了游戏中玩家的黏性,也以反哺的方式提升IP粉丝的忠诚度,并同时实现将两者之间的粉丝群体相互转换,达到几何式扩大用户群的效果。

4.手游运营数据面面观

截止到2014年12月,Andriod开发者数量是2013年12月的2.09倍;随着移动游戏的竞争越来越激烈,开发者也逐渐谨慎起来。

2014年下半年和上半年相比,手游安装包略涨2.45%,但不同类型手游安装包趋势大相径庭;轻度越轻,重度越重。

玩家喜欢在中午及晚饭后19:00-21:00下载游戏,但是不同的游戏,用户下载时段也略有不同。在凌晨,爱思考的玩家喜欢在这个时候下载策略类手游,策略类手游在这时间的下载占比普遍高于手游整体下载趋势。

周六是所有手游的下载高峰,不同的手游,但下载情况略有不同;玩家在周一下载消除游戏较多,玩家喜欢在周三下载棋牌游戏,音乐游戏相比其他游戏在周六更集中。

休闲等轻度游戏,玩家喜欢用短代付费,虽然占比不同,但几乎所有类型游戏都有玩家使用支付宝进行交易。

动作游戏、卡牌游戏、RPG游戏数据金矿手游,付费率和ARPU值双高,且吸引玩家首次付费。

动作游戏留存率普遍较高,休闲游戏和RPG游戏基本持平。

三、一款S级手游必奏的四部曲

1.定位期:题材、玩法定江山

精品手游的发展一切以用户为导向,题材、玩法定江山。玩法方面微创新有:展现创新、体验创新和数值创新;题材方面围绕核心抓创新。

2.研发期:早沟通、多接触、有规划测试

手游研发期需要提前介入渠道,研发中期早沟通,了解市场趋势,规避开发误区,融入新思路,研发后期多接触,上线前期有规划测试。

3.发行期:引爆用户、引爆市场

好的游戏一定要有引爆用户、引爆市场的方案,360立体营销通过综合利用360体系内外多种资源可实现全方面营销、曝光宣传。

手机游戏用娱乐的心态做营销,创造热点,产生传播“玩起来”。

4.运营期:版本迭代、忠实用户、关注品牌

在运营阶段,一定要加快版本迭代,提升用户服务,重视粉丝群体,关注自身品牌。

四、年度下载榜和畅销榜

年度单机下载Top10中,《单机斗地主》、《植物大战僵尸2》和《开心消消乐》位列前三甲;年度网游下载Top10中,《刀塔传奇》、《海岛奇兵》和《格斗江湖》分别位列第一、二、三名。

年度单机畅销Top10中,《开心消消乐》、《植物大战僵尸2》和《雷电2014》位列前三甲;年度网游畅销Top10中,《刀塔传奇》、《放开那三国》、《秦时明月2.2》分别位列第一、二、三名。

结合下载、畅销榜来看,《开心消消乐》和《植物大战僵尸2》可谓2014年度最佳单机游戏,《刀塔传奇》为2014年度最佳手机网游。

下载报告电子版请点击下方“阅读原文”

Copyright © 网络小说推荐大全@2017