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资讯影视、游戏业抢好故事抢疯了 网络小说一字未写竟卖出810万

梦禾编剧圈2018-11-16 10:27:31

“2015最期待的电视剧”榜单前十中,除了《虎妈猫爸》算得上“原创剧本”,《何以笙箫默》、《芈月传》、《花千骨》、《盗墓笔记》等全部脱胎于网络热门小说。网络文学不仅在影视改编中如鱼得水,近年更是频频“放电”游戏厂商。据了解,去年知名网络大神方想的《不败王座》一字未写,一家手游公司就以高达810万元的价格拍得其手游改编权。

  在业内人士看来,网络文学是IP(知识产权)的源头之一,将广受欢迎的文学作品跟影视、游戏等其他文化产业跨界融合,已被视为“见效大、风险小”的终南捷径。

  影视热剧“抢婚”网络小说

  网络小说改编成影视剧的历史,可以追溯到痞子蔡的成名作《第一次亲密接触》。此后,在荧屏上风光无限的《步步惊心》、《甄执》等,无一例外都是由古装题材的网络小说改编而来。

  据统计,截至2014年年底,共有114部网络小说被购买影视版权,题材跨越古装、现代、民国,涉及仙侠、悬疑、权谋……这其中,90部计划拍成电视剧,24部计划拍成电影,电视剧单集制作成本最高可达500万元。

  以2015年开年亮相江苏卫视的偶像巨制《何以笙箫默》为例,该剧的原著小说可算是第一批在网络走红的言情经典,曾连续三年荣登当当青春文学销量榜的TOP10,持续畅销10年,拥有庞大的读者群和粉丝群。未开拍前,就已问鼎过多个“最希望被改编成影视剧的网络小说”榜单。

  值得一提的是,去年年底中影股份在京举行项目推介会,现场公开了24个项目,其中19部是网络热门改编作品,包括战争、科幻、剧情等多个类型。其中,刘慈欣三部科幻小说将拍电影,投资最高达5亿。此外,南派三叔的《大漠苍狼》,蔡骏的《天机》,八月长安的《暗恋-橘生淮南》和《最好的我们》,雪小蝉的《刺青》等热门作者及作品改编也纷纷上马。这意味着,一大拨网文版的影视剧猛烈来袭。

  网络文学与游戏产业同样互生情愫。去年8月,盛大文学[微博]组织了国内首场网络文学游戏版权拍卖会,拍品包括《雄霸蛮荒》、《大圣传》等6部热门网络作品。最终,参拍的6部作品全部成交,成交总额达2800万,平均每部467万。

  一个字未写竟卖出810万元

  “影视、游戏公司,想好故事想疯了。”优质网络文学作品遭遇如此疯抢,有市场人士如此感慨。

  3g书城负责人孔令旗向《金证券》记者分析,网络文学经过近20年,特别是近几年的蓬勃发展,显示出了强大的生命力,其中衍生版权(IP经营、版权经营)呈现出极高的经济价值。一部网络小说,除了网络VIP阅读收费、广告等外,手机阅读、游戏改编(手游、页游、端游等)、影视改编(电影、电视剧、微电影、网络剧等)、动漫改编(动画、漫画等)各种衍生版权也如火如荼。

  另外,近期国内高度重视版权保护,网络文学作为知识版权最大的来源,地位自然水涨船高。他介绍,不同衍生版权,受到欢迎的小说类型不同。玄幻和修真类小说游戏改编版权最受欢迎,而内容精彩、贴近生活的小说适合网络剧,军事、宫斗等适合电视剧。总体来说,网络影响大的作品,衍生版权价值高。

  DoNews游戏网站资深记者孙永立也告诉记者,知名网络小说版权尤其是手游改编的“宠儿”。网络热门作品有着超过千万的读者,并且大部分都是付费“粉丝”。而手游大多数只有3个月的生命周期,如果改编自人气超高的网络文学,一方面能迎合玩家希望故事好看的需求,另一方面也能够迅速吸量、顺利推广。

  “2012年的时候,单部网络作品完整游戏版权几十万元,已经让人羡慕,现在仅仅手游版权,在无线互联网上执牛耳作品,已经达到数百万元了。”孔令旗称。就在前述网络文学游戏版权拍卖会上,一家手游公司以810万的价格,拍得网络作家方想作品《不败王座》的手游改编权,当时这部作品未写一字,仅仅提供了一个题目和一个创意。

  据了解,荣登百度小说风云榜前五十名的作品,2013年变现价值为100-200万元,2014年则轻易过500万。这让网络作家身披“土豪金”,2014年12月网络作家富豪榜发布,唐家三少以五千万元版税蝉联榜首,超过2014年度“中国作家富豪榜”首富张嘉佳1950万的版税收入。

  没有“产业链”难稳赚不赔

  以知识产权为核心,跟影视、游戏等其他领域跨界融合,这样一条发展路子在国内的文化产业已经初露端倪。事实上,用好知识产权意味着巨大的经济收益。以《哈利・波特》系列为例,该产品从最早的小说出版出发,到后来的电影、游戏以及一系列的周边产品,形成了一个长长的产业链条,其中仅主题游戏就创收约10亿美元,显示出强大的经济潜力。

  行业大热背景下,一些网络文学界人士甚至开始自己操刀,磨铁图书CEO沈浩波就是个典型的例子。这位知名出版人曾出版《甄执》、《诛仙》、《盗墓笔记》等大量网络文学作品。他曾有些惋惜地表示,《甄执》的改编版权只卖了30万元,但电视剧《甄执》卖给电视台,一集的价格就是300万元,整部剧的网络播映权卖到2000万元。如今,这位图书大佬正踌躇满志进军影视业,他说:“我每年有这么多的IP,为什么不自己做?”

  孔令旗直言,优质IP首先需要内容把关,网站和作者共同努力做好作品;其次是运营配合,进行有效的IP资源整合和市场推广。也就是说,IP的原本拥有者可以稳赚不赔躺着赚钱,但买IP的人却不一定稳赚不赔,IP开发是否成功带有偶然性。

  北京大学文化产业研究院副院长陈少峰曾对媒体介绍,IP的培育有两类方式,一类是通过不断讲新的故事,延长一个形象的生命力。比如迪士尼的小熊维尼,迪士尼在对外授权同时,保持着对小熊维尼新版动画的开发,让小熊维尼具有新的内涵。另一类则是通过衍生品来反哺IP,典型的例子是Hello Kitty。Hello Kitty的品牌拥有者自己开发了两万多种产品,授权开发了16万多种产品,因为衍生产品开发得特别成功,反过来让IP价值增加。

  而在业内人士看来,与国外成熟的IP运作相比,国内这一块还显得幼稚和急功近利,更多是套现而非培育。

  孙永立告诉《金证券》记者,目前游戏圈也在尝试“造IP”。比如2014年下半年开始,不少端游产品出现了手游版,有游戏公司建立基金开始IP资源的储备与整合。

  BAT三巨头跑步入场 网络作家话语权未来降低?

  移动互联网、游戏、影视飞速发展的时代,也是网络文学急剧扩张的时代,行业收入预计将从2012年的17亿激增到2015年65亿。“这个市场的经济效益、网络影响力,大到了让所有互联网公司都侧目的程度,尤其是致力打造泛娱乐帝国的BAT。”3g书城负责人孔令旗对《金证券》记者称。

  去年11月27日,百度文学问世,旗下包括纵横中文网、91熊猫看书、百度书城等子品牌。腾讯也是频“放大招”。去年12月8日,腾讯多位高层邀请百余位“网文大神”在深圳进行了3个小时的闭门会议,与会者包括圈内赫赫有名的唐家三少、天蚕土豆、猫腻、风凌天下、南派三叔、江南等。腾讯文学CEO吴文辉透露,2015年腾讯文学的投入将是2014年的两倍。

  “盛大文学去哪儿”这个年度疑案,更是将BAT(百度、阿里、腾讯)悉数卷入。2014年2月25日,圈内盛传阿里将要收购整个盛大系,价格在32-35亿美元,包括盛大云、酷6、盛大文学、安智市场、盛大游戏[微博]。后有业内人士透露,阿里、盛大接触过但没成。

  不久,腾讯、百度和三家基金公司接洽盛大文学的消息甚嚣尘上。去年11月5日,圈内消息称腾讯敲定了对盛大文学的收购,整体收购价格在40-50亿元人民币。不过,盛大文学关于被收购一事的官方回应称:此次出售方是一个未上市的公司,腾讯和百度双双被判出局。

  这一回应并不被圈内认可。“盛大确实被腾讯收购了,是通过第三方投资公司曲线收购。详细的情况,应该会在最近公布。”接近这桩交易的知情人士向《金证券》记者确认。一旦成真,腾讯将成为网络文学当仁不让的霸主。

  至于阿里,虽然与盛大文学失之交臂,但其数字娱乐事业部并未剔除阅读业务,并且原多看副总裁、小米小说负责人胡晓东也加入阿里,阿里参与这一领域的竞逐并无悬念。

  不过,BAT跑步入场让网络文学圈有些担心。孔令旗直言,网站自然希望廉价得到衍生版权并高价售出,作家则希望个人利益最大化。一家或者几家独大将让行业失去竞价的环境,网络作家话语权降低。

  “2015最期待的电视剧”榜单前十

  序号 剧名 编剧

  1、《武则天》 潘朴

  2、《花千骨》 Fresh果果饶俊

  3 《虎妈猫爸》 申捷

  4、《女医・明妃传》 张巍

  5 《何以笙箫默》 顾漫、墨宝非宝

  6 《琅琊榜》 海宴

  7 《大汉情缘之云中歌》 沈芷凝

  8 《华胥引》 解

  9 《芈月传》 蒋胜男、王小平

  10 《盗墓笔记》 南派三叔

  盛大网络文学游戏版权拍卖会榜单

  品名  落槌价(万元)

  方想《不败王座》  810

  耳根《我欲封天》  655

  唐家三少《惟我独仙》  500

  蝴蝶蓝《天醒之路》  465

  说梦者《大圣传》  210

  淡定从容的某人《雄霸蛮荒》  160


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