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女频的细腻主线+男频的打怪升级:《芸汐传》成女频第一剧?

传媒头条2019-01-15 23:57:26

文丨哲八

2013年影视剧IP化开始萌芽,2014年《古剑奇谭》《杉杉来了》各处吃香,2015年“IP元年”应运而生……IP改编从最初的星星之火到如今的燎原之势,有数据显示,2016年IP集中进入收割期,由IP改编而来的影视作品数量创下新高,达200多部。然而,看似繁荣的IP开发背后却不免产生了诸如同质化严重,缺乏经营能力,养成度低等种种问题,IP之路何去何从,是摆在电视人,投资人甚至是观众们面前共同的问题。


男频玄幻或成往事,2017女频女强扛起大旗


如果你问一个电视迷,2016年他最有印象的电视剧是什么?玄幻剧《诛仙》、《幻城》鲜少会出现在答案中。原本大行其道,众人眼中的“香饽饽”——男频玄幻IP剧在今年遭遇了滑铁卢,《幻城》52城收视难破1%,豆瓣评分3.0分、75.8%的观众给出一星评价,《诛仙青云志》开场热闹,最终却以收视率0.48%惨淡收场。脸谱化的人设、信马由缰的故事内核、脱离现实的精神价值……正在透支这个类型剧的后续生命力。网络文学界甚至流行起一种说法:一写玄幻必定扑街。



一边是“至今已觉不新鲜”的男频玄幻集体遭遇收视寒冬,另一边的女频女强IP却异军突起,有望成功跑出,抢占2017年电视蓝海。女频IP,简单来说,就是以女性角色为主体,涉及言情、职场、权谋等多类女性故事元素。正在热播的《锦绣未央》、暑期档掀起纯爱清流的《微微一笑很倾城》,再往前的“22楼五美”《欢乐颂》,宫斗剧里程碑《甄嬛传》,以及让乐视赚得盆满钵满的《太子妃升职记》……这些耳熟能详的电视佳作都属于女频IP范畴。




如果说2011年《甄嬛传》的“现象级”是女频IP耀眼起航的第一步,那么2015年《花千骨》的成功,便逐渐让人将目光投向了具有广大开拓天地的女频IP领域。知名游戏制作人王世颖就曾预测“业界通常倾向于采购大神级的网文,女频的网文比较适合改编成影视剧。”这不仅是因为相较于男频IP一般偏向科幻、犯罪及玄幻,女频IP更偏向言情,权谋,其世界观更加完整,更在于女性用户在市场这块大蛋糕中表现出的强劲实力不容忽视。



以目前正在热播的《锦绣未央》为例,播出18天点击量已破百亿,播出该剧的东方卫视和北京卫视电视剧时段成绩喜人,收视率上升近3成。另据CSM52城数据显示,无论是该剧的受众情况分析,亦或是湖南卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视这些省级上星频道,女性拥趸观众比例均高于男性观众。从文学作品改编影视剧之后的市场表现到省级卫视的受众结构,这些都证明了女频IP在影视剧产业发挥出了巨大实力,未来市场潜力不容小觑。女频IP用户黏性更高,粉丝对作品也更具忠诚度。


 《花千骨》、《锦绣未央》珠玉在前,小骨、李未央之后的接力棒会交到谁的手上?依据最受期待改编女频IP——《天才小毒妃》改编而成的电视剧《芸汐传》或许是最有力的竞争者。


女频的细腻主线+男频的打怪升级:《芸汐传》成女频第一剧?


IP的形式多种多样,它可以是一个完整的故事,也可以是一个概念、一个形象甚至一句话;IP可以用在多种领域,小说、戏剧、电影、电视、动漫、游戏……但不管形式如何,一个具备市场价值的IP一定是拥有一定知名度的东西,比如明年将由丝芭影视出品改编为电视剧《芸汐传》的女频IP小说《天才小毒妃》。该小说在不到半年时间内几乎横扫各大网络文学排行榜,引起强烈反响,百度指数更高达30多万,形成女频网文中的现象级,被称“女频第一文”。“没有数据支撑的IP不是好IP”,文学作品的数据直接代表了粉丝的关注度。依靠“粉丝效应”,人气小说本身积攒起的超高人气,为《芸汐传》的IP开发之路开了个好头。



然而,选中一个人气IP只是IP改编万里长征的第一步。IP孵化的好不好才是左右这个IP能走多远的关键所在。纵观IP改编几年,“粉丝效应”强大,却最终效果平平的作品不在少数,《何以笙箫默》豆瓣评分3.6,差评不断……究其原因,或是投资人急求收益,粗制滥造,或是贪图一劳永逸,最终将“粉丝效应”消耗殆尽。“只要是文化产品,内容就是王道。粉丝经济可以锦上添花,但核心还是内容。所以我们和一线的编剧、导演、制片人合作,只有用心打磨精品内容,为后续的发展不断输血。”深谙IP不能只用来站台,提供好的内容才能为影视行业注入充沛活力的丝芭影视此次在《天才小毒妃》的改编上颇下苦功。


《芸汐传》一改原书中女主圣母白莲花的设定,变身聪明果敢落落大方的芸汐,剧情上则结合了宫斗、王权阴谋与江湖恩怨等多种元素,力求为观众送上一场视觉盛宴。据悉该剧将围绕芸汐励志向上的一生展开,兼顾女频与男频两大网文IP最具魅力之处,以女频的细腻情感纠葛为主线,男频的打怪升级权谋求生为“副本”,两者有机结合在一起,打造成“女频第一剧”。


女频的细腻情感:芸汐与秦王的爱情发展将贯穿电视剧始终,将小说中描绘的两人刻骨铭心的爱恋淋漓尽致的演绎出来。“山有木兮木有枝,心悦芸汐芸不知?落花已作风前舞,流水依旧只东去。”“当你难过,疼痛,无助的时候,有些男人会告诉你:‘不要哭,我在这’,不过是安慰。而有些男人会告诉你,‘哭吧.我在’,这,便是依靠。”……这些小说中被读者们奉为经典的情话将在《芸汐传》中一一重现,甜腻气息慢慢晕开,仿佛已经看到了满屏的粉红气泡,观众们的少女心也必将再一次被引爆。继大神微微,李未央拓跋浚之后,芸汐与秦王有望成为新一代为人所称道的CP组合。两人因机缘巧合而相识,在种种磨练中相知,最终携手归隐相恋相守。为你心动,因你情萌,眼中只有对方的爱情虽然“套路”,但只要能讲出新意,讲出诚意,同样能够俘获一批忠实观众。


男频的“打怪升级”:爱情是《芸汐传》的主体,但芸汐个人如何在古代宫廷中保全自我,步步为营同样牵动着读者们的心,为朝中大臣破解剧毒,帮助秦王识破内奸,为全国百姓解除鼠疫之祸,打破各种祸国殃民的阴谋诡计,平息楚氏兄妹倒行逆施的动乱……面对爱人时,她是个心无城府偶尔矫情的小女人,面对敌人时,她则冷静机智,该张扬时张扬,该沉着时沉着,虚伪圣母白莲花是什么?芸汐不知道,她只知道在这个乱世宫廷间,敢爱敢恨,敢作敢当,一路披荆斩棘,方能自尊自立自强于天地之间。



《天才小毒妃》曾被称为女版《琅琊榜》,权谋智斗可见一斑。如今作为IP改编横空出世的《芸汐传》将原汁原味地保留书中波谲云诡的斗争过程,芸汐每经历一次艰难险阻更可以看做一次“打怪升级”,在此过程中她取得副本,不断进化,最终收获完美结局。这同时也可引起女性观众的广泛共鸣,使观众观剧时获得情感上的替代性满足;而从叙事角度来说,女主角不断拼搏成长的故事也更具戏剧张力,极易形成荧屏奇观。


《芸汐传》有成为“女频第一剧”的底气,不仅来自于《天才小毒妃》是女频小说界的扛鼎之作,也在于出品方上海丝芭影视的强大实力。此次丝芭影视与《天才小毒妃》的合作方博易创为强强联合,目标可期。作为文创行业特有的全方位、立体化的精品娱乐内容产业公司,丝芭影视以提供多元化、高质量、有价值的文化内容为长远目标,并逐渐摸索出一条明星、IP、线上平台、线下剧场全产业链打通道路,“从浅水区走向深水区”。作为《芸汐传》的幕后操盘者,注重“粉丝经济”但更秉持内容为作品之本的丝芭影视专注年轻人市场。在发挥粉丝锦上添花之势的同时,它更始终以稳扎稳打的运营风格,兢兢业业的匠人精神打造影视作品。因此身披“女频第一文”之名的《芸汐传》有望抢滩2017年电视蓝海,接过《锦绣未央》收视接力棒,打响“女频第一剧”称号。


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