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不是所有热门小说都是好IP,受到资本青睐的网络文学到底什么样?

生活播报2019-07-17 06:59:12

网络文学成了资本市场的“新宠”,因为 IP 改编影视吃到甜头的各路影视公司纷纷入场,竞逐知名网络文学 IP。


然而,并非所有卖得高的小说版权都具有 IP 开发的价值。



《花千骨》剧照


最近,网络小说改编影视剧成了一种流行。


《盗墓笔记》网络剧上线22小时点击量破亿,《花千骨》电视剧全剧平均收视2.213%,打破中国周播剧收视纪录,成为本年度收视亚军;单日点击破4亿,再次打破单日网络播放量纪录。


▌网络文学迎来“黄金时代”


一直不被主流文学承认的网络文学成了香饽饽,一些知名小说被影视公司高价抢夺,更有国家下发文件,鼓励其发展,有人称中国网络文学迎来了“黄金时代”。


中共中央在近日下发了《关于繁荣发展社会主义文艺的意见》,明确提出:大力发展网络文艺,推动网络文学等新兴文艺类型繁荣有序发展。


这并不是国家第一次鼓励倡导网络文学的发展,在去年12月,总局印发《关于推动网络文学健康发展的指导意见》,提出多项推动网络文学健康发展的保障措施。


不仅仅如此,前不久,总局还印发了《关于开展2015年优秀网络文学原创作品推介活动的通知》,通过评审、遴选,向社会集中宣传推介了一批追求真善美、传播正能量,践行社会主义核心价值观的优秀网络文学原创作品。


这样看来,网络文学是“抬头挺胸”走上台面来了!


但由于一部分的投资人对 IP 开发了解不深,对网络文学也是一知半解,他们选定的小说IP 简单粗暴地以小说销量人气为标准。


然而并非所有卖得高的小说版权都叫 IP,都具有 IP 开发的价值。



《伪装者》剧照


▌IP 应当是什么样的小说版权?


原盛大文学CEO侯小强认为, IP要尊重几个特点:


一是一定得是形象化的。为什么《暴走漫画》那样的形象能够那么风靡呢?首先是形象,觉得很贱,觉得就是自己,就是自己这样的小人物小屌丝。而这个形象能不能符合这个时代的情绪,这是特别重要的,要有形象。


二是要有世界观,一定是独特的世界,不能只是讲一个情节简单的故事,一定要构建一个世界。


三是可以不断地开发。不是说只能开发这一部,要能开发第二部、第三部、第四部、第五部,不断开发,这才叫超级IP。


四是这个IP展示可以有游戏,可以有网剧、电视剧和电影,符合四个条件,这才叫超级IP。很多人也是来自于网络,也看网络文学,网络文学是在枪林弹雨当中拼搏起来的。


《步步惊心》剧照


▌网络文学成功是必然


网络文学能有今天的成功也不是偶然的。


虽然作品数量庞大,鱼目混杂,但它通过将近十年的发展,也在不断“进化”。


它的最大优势是读者与作者之间沟通便利,作者每天发内容,读者看完就可以实时评论,当读者评论热度很高时,甚至可以影响作者对故事创作的走向。


市场需求决定了网络文学发展的方向,同时,更加贴近读者的网络文学在庞大数量的读者群支持下飞速发展。


与此相同的是,网络文学IP改编剧再次兴起,也是“市场决定生产力”的结果。


多屏时代,电视剧受众发生变化,“90后”甚至“00后”开始拥有一定的话语权。


当下,影视公司更愿意做热门小说改编,“主要还是看重网络小说的自带基因——内容对年轻观众的吸引力”。


这种吸引力源自对年轻人共适的内容源,内容和题材受到了很多人的青睐,基因已经发光发热,具有一定程度的普遍适用性,改编成影视剧也容易吸引年轻人,风险比原创小。



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